名字，人的称号或事物的名称，用来区别别的人、别的事物。
古人说，赐子千金，不如教子一艺，教子一艺，不如赐子好名。
孔子也谆谆教诲，名不正则言不顺。
所以，传统上有“一命二运三风水四积阴德五读书六名七相八敬神九交贵人十养生”的说法，具体到取名环节，还有“女诗经，男楚辞，文论语，武周易”这个增加文化含量的方法论。
比如说作家马伯庸，出自《离骚》的“朕皇考曰伯庸”。
科学家屠呦呦，出自《诗经小雅》的“呦呦鹿鸣，食野之苹”。
食野之苹的“苹”，即皤蒿，俗名艾蒿。屠呦呦因研究青蒿素获奖，真是有趣的巧合比之个人，企业对商标、品牌、公司名更为重视。
取名，大有学问，尤其是企业，不仅仅是寄托美好寓意、期待那么简单，往往反映出鲜明的时代特色。
过去，我们的企业，尤其是老字号，偏爱三个字：全聚德、同仁堂、荣宝斋、内联升、广德楼……一眼看去，似乎蕴涵着无限的时光。
现在的企业，比如汽车业和房地产业，特别喜欢用轩、朗、逸、度之类字眼，尤其是对锐、睿、瑞这三个同音字有特殊偏爱，要的是高端、大气、上档次。
还有使用叠词的，QQ、当当、滴滴、钉钉、探探、楼楼、见见，看得你似懂非懂，好像知道它们是做什么的，又好像不知道，追求的是容易记、好传播。
云南的情况比较特殊。
年，路南更名为石林；年，中甸更名为香格里拉；年，思茅更名为普洱；年，潞西更名为芒市。
名字的重要性，云南还是很懂的。
近些年来，云南高原特色农产品远销个国家和地区，享誉国内外，品牌名怎么样呢？
列举一些，“金凤”、“云象”天然橡胶产品，“天使”土豆片，爱伲咖啡、后谷咖啡等等，在此不做评价。
为什么不评价？因为植物名都快被互联网公司用完了。
现在，“苹果”是手机，“小米”也是手机，“土豆”是视频网站，“芒果”是视频网站，“西瓜”也是视频网站，“梨”还是视频网站，豆瓣、蘑菇、豌豆荚、坚果、花椒、瓜子、荔枝、果壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡树……统统没有放过。
云南只好另辟蹊径。
不过，取个名好难，这些年我见过的云南好名字，只有一个字：
“埜”（yě）。
埜，上部分为林，代表林间生长的山珍；下部分为土，象征大地蕴养出饱满果蔬。
埜，亦同“野”字，是“野”的古字，中国古文字的魅力十足。
“埜”究竟是什么？
“埜”是云南丰迢农业开发的牛奶玉米品牌。
牛奶玉米是适合生吃的一种超甜牛奶玉米，与一般的玉米相比，它的主要特点是青棒阶段皮薄、汁多、质脆而甜，可直接生吃，薄薄的表皮一咬就破，清香的汁液溢满齿颊，生吃熟吃都特别甜、特别脆，像水果一样，因此被称为“牛奶玉米”。
牛奶玉米是水果玉米的一种。水果玉米，又称鲜食玉米、甜玉米，是指具有特殊风味和品质的幼嫩玉米，适合生吃，像水果一样。水果玉米按籽粒的颜色划分，通常有黄白双色、纯黄色及纯白色三种，商家常称黄白双色的为金银玉米，纯黄色的黄金粟，而纯白色往往称为牛奶玉米。
对，牛奶玉米显著的卖点，就是最近我们在超市经常听到的“可以生吃的玉米”。
年美国总统大选时，小布什为博得选民好感，与对手克里展开一场“玉米战”。他买了几根甜玉米，并当场吃了一口，称赞道：“不用煮就可以吃了，真好吃！”。
当然，对于具有时光滋味和文化含量的牛奶玉米而言，最重要的并不是可以生吃，而是一种“埜味”：
一种“广远之邦”的理想：
“广远之邦”是对埜土的一种升华，不止远离尘世，宽广博大，更如天地初开，自然之气充盈，怡然之趣流转，自成一国。只有这样的土地才能用最纯净的灵气滋养出最纯净的事物，譬如人心，又如美食。
“埜”，作为农业产品的品牌，纳天地之气，聚世间灵气，静默润养，与万物相融，以林木之青，黄土之质，浸染食物本源。
你能想到，小小的玉米，蕴含着展现自然的力量，对万物塑造和赋予的“广远之邦”，以及“应季而食”，发挥人类的智慧，用双手和大脑改造为我享用的“十二食味”？只有二者天人合一、彼此相容，那么才是不负青天灵气的滋养，不负黄土厚重的润泽，这才是“埜”之食的命运之途。
我见过的云南好名字只有一个字，“埜”。你见过的云南好名字呢？